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大家居时代建材联盟如何延续生命力权衡

来源:  点击次数:1  时间:2021-06-03

大家居时代 建材联盟如何延续生命力?!

反映有破旧车辆在小区长期停放 【建材】随着家居行业的不断发展,以及整个家居建材市场的各种潜在规则不断改变,现有的家居营销模式已经开始慢慢的落后于市场的发展。那么在未来,家居建材行业该如何谋求全新的发展之路?家居建材市场又将走向何方呢?    联盟异军突起大家居势在必行    在中国家居行业,同品类的品牌联盟并不多见,即使是并购的例子也是屈指可数。不过,这倒催生了中外同品类品牌的联盟,而且有愈演愈烈的态势。中国是目前世界较大较有潜力的消费市场之一,国外品牌进入中国市场要经历一个漫长的适应水土的过程,但是转瞬即逝的商机却容不得你的速度哪怕之差半步。国内同品类,或者是相近的细分品类的品牌,当拥有一定的名气与成熟的络基础以后,国外品牌与之联盟共享同一个渠道,那是事半功倍的\"好招\"。    圣象强化地板与安德森实木复合地板的合作就是典型的例子。圣象把安德森的实木复合地板引进中国,打包把它的强化板卖出去。即圣象利用安德森品牌弥补实木复合地板的产品结构,而并非简单的重叠。光益地板总经理易承彬认为,这是所谓的不同企业与企业之间的强强合作,是非常好的适应大家居发展的合作模式。因为通路不需要重复建设,产品有专门队伍研发,可顺利地弥补市场份额。    企业与企业之间的强强联合,除了共享同一个渠道的目的以外,不同品类企业之间合作形成捆绑销售,从而实现多赢的局面。冠军联盟,作为金融危机后产生的家居行业较早的,也是较有影响力的营销联盟,它一度成为各大家居企业参照的标准。美的中央空调营销总经理魏小辉认为,\"泛家居概念正在成为消费的主流,消费者更喜欢一站式购物,六大品牌合作可以共享客户资源,可给消费者提供更完美的产品和服务。    ICC陶瓷是由北美Interceramic公司和广东金意陶陶瓷有限公司合资打造的真正意义上的\"混血儿\",前不久的盛大开业受到业内人士的极大关注。这是因为,ICC陶瓷开启了中外优质陶瓷企业在产品研发、产品设计、展示设计、客户服务和营销理念全面合作的先例,这与普通的纯资本合作的方式有本质的不同。过去,资本联盟较主要的方式是,在国内拥有一定资金实力与品牌基础的企业,通过自身的优势吸引国外的资本进来,共同成为国内品牌的股东,或者共同成为国内与国外品牌组合体的共同经营者。    由此可见,随着家居行业的发展,联盟形式也随之发生新的变化,裂变出适应家居市场的新内容与新形式。在联盟合作异军突起的今天,\"大家居是一种必然的趋势,联盟作为其中的一种做法已经有了非常成功的先例,因此未来会有更大的发展空间。\"中国陶瓷信息中心主任张永农接受采访时表示。

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